优化设计/提升设计 > 中国瑞气rich,传统企业集团形象优化提升。

企业品牌全新跨越之道
瑞气始建于1963年,经历了成长的第一阶段。 是专业从事气体设备开发、制造和应用,以及气体供应服务的大中型企业。为国家级高新技术企业集团。

40年的辛勤耕耘,瑞气现拥有四家全资公司和两家控股公司,及20多个服务机构, 在业内优势显著。 并逐步进入投资、服务、小型科技产品等事业领域,向多元化迈进。

为适应更趋成熟的产业环境,配合瑞气“品牌”建设及发展的思路,瑞气再次提升塑造企业形象及品牌形象,进入企业提升发展的第二阶段。 让瑞气更符合一个“国际化、现代化、品牌化”企业的要求。

 

工作要点:
全面整合、形象策略、形象改造、系统的推广物料

策划目的:
①解决先前企业不足以使用的具体现况,让形象提升到足够现在的需求,并能拉动企业建设发展的层面上来。
②配合新的竞争、发展需要,把形象建设作为工具,为企业的“品牌推广”助力。让瑞气的知“名”度和认同感提升。反映企业实力,并张扬企业优势。切合“品牌中国”的大环境。

策划方向:
①瑞气定位于“多元化工业企业”,着重于“科技”、“制造”、“服务”。已是明确的要求。 无需太多局限于“气体”的形式感和行业感,眼光应该更宽更广。
②走国际化道路,打造国际化品牌,亦是必然,且无可逃避。
③建设企业的“标准化、规范化”,是形象提升建设的需求,满足发展需求。
④从传播学、美学等方面使瑞气“好认、好记、好讲、好想”也是我们的追求。是借助专业手段诉求传达的方向。

瑞气形象cis-vi概述

工作方法: 通过内部信息和周边信息及产业环境等方面的分析。 可以确定:
①中文名称“瑞气”(吉祥、气体、祥瑞)是科学的,符合我们的形象建设标准。利于塑形象。
②英文名称rich
从 ★好认→简短,容易传播;★好记→常规单词,认知度高,容易记忆;★好讲→发音顺畅,音韵和谐,与瑞气谐言,容易口述; ★好想→富有的、充足的、丰富的、为含义美好。
但本身含义明显,人人皆知,这是“富有公司、富有品牌”。在传播领域,rich含义的影响力,超出了瑞气含义的影响力。 所以有一定的“误导”因素,不利于传播和建立瑞气形象。
③综合rich瑞气的特质,明确优势之处,并探求不足之处的应对办法, 珍惜企业的无形资产和在注册等方面的投入,权衡利弊。

策划专案组建议:
不建议瑞气做“改名”或“换标“工作。而是★综合提升,★转换“传播感受”,以切合企业的实际发展需求。

我们, 预测和审视5-10年内的人文思潮, 策划分析, 提出瑞气rich形象建设的解决方案。

★方案a部分:

容许rich和瑞气“误导”因素的存在, 把品牌文化源头明确, 以rich为企业源头。一切瑞气文化源自于“rich”, 英文名称和含义(富有、富足)是起点, 瑞气是rich在中国的谐音名称。

rich的文化核心是: ◎富有思想→◎富足物质→◎无穷潜力→◎包罗万象→◎博大宽广。

不传播“瑞气”的中文含义, 不传播“祥瑞、和气、气体”等中文含义,以免误导。

★方案b部分:
rich瑞气公司积极认可“富足、富有”商标。 培育辅助品牌:rich富足或rich富有, 把副品牌建设起来,保护起来, 让“富有、富足”文化更名正言顺。

同时,无形促成“瑞气”是一个“外来”的国际品牌,只是rich的谐音翻译, 是为统一“口语传播”的产物。 是企业的国际化姿态。 是企业国际化过程中的“本土化”形象建设需求。

可以塑造rich瑞气的国际化。

在国际 传播“rich”品牌和“rich富有或富足”品牌。

在大陆 传播“rich瑞气”品牌和“rich富有或富足”品牌。

把“富有或富足”作为储备资源。

具体施用建议: 查询注册“rich富有或富足”商标, 适时推出“rich富有或富足”品牌。 策划安排“rich富有或富足”品牌的市场领域、产品类别、市场定位和营销通道。

<瑞气色彩:
瑞气的“富有、富足”文化是一种积极的象征, 是一种追求的激情, 主题色彩可以是代表积极热情的红色。

瑞气的“无穷潜力、博大宽广”文化是一种底蕴。 是一种神秘的力量, 主题色彩可以是代表稳健博大的蓝色。

所以红色和蓝色都适合展示和表现瑞气的形象。 此提议蓝色作为主体色,以切合主导产品的品类特征。

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