至尊,就是更好

至尊,就是超级价值形象

Xifeng 西凤至尊

顾问托管 →年度合作伙伴、营销策划。西凤"至尊"酒,新品类品牌建设&营销。

项目结果:
西凤至尊酒以高品质、更高姿态进入市场,以“西凤高端酒”的营销姿态,接力西凤酒良好的市场基础,追求更大的市场成就。

实现方法:
1、子品牌策略;2、超级形象;3、营销推广;

项目背景:

西凤“高端”系列,是既定方向

西凤酒,是我国最著名的四大老牌名白酒之一,是凤香型白酒的鼻祖和典型代表。她孕育于6000年前的炎黄文化时期,诞生于3000年前的殷商晚期。陕西西凤酒集团位于八百里秦川之西陲的凤翔县柳林镇,这里地域辽阔,土肥物阜,水质甘美,是中国著名的酒乡。

前期研究:

优良根基再次深度发掘

1956年10月,在周恩来总理的亲切关怀下陕西省西凤酒厂成立。 1999年以西凤酒厂经营性净资产为核心,组建成立了陕西西凤酒股份有限公司。2008年以陕西西凤酒股份有限公司为母公司组建成立了陕西西凤集团。经过半个世纪的艰苦创业,西凤企业现已发展成为占地86万平方米,总资产20亿元,年产名优白酒5万多吨的国有大型一档企业,是西北地区规模最大的国家名酒制造商。

实现价值。

定位策略:

至尊,就是更好

我们调研了西风基地、西北市场、南方市场,有理有相信:深度发掘,才能深度演绎,继而实现。

超级形象:

至尊,就是超级价值形象

名称“直击人心”,形成心理形象;深度演绎“西风”的视觉特征,形成视觉形象。

营销推广:

酒,特大比重的心理价值

产品内涵更深 + 形象颜值更高 + 营销通路更”细分“,3大要点。极尽可能走进消费者的"“高端,或适合”的心理世界。 天之尊 • 地之尊 • 人之尊 • 和之尊,满足多维度的消费场景,形成客情文化的多元化对应的“功能”消费。年度合作伙伴,逐步推进,不仅仅是想到,而是解决过程中的问题、做到。

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