品牌孵化建设,以战略思维而赢在起点

DreamWave音响

品牌孵化 → 以战略思维而赢在起点。通过比较、推演,打造了独一无二的心理价值和高效识别:轻松记住这个"D"。

项目结果:
Dreamwave君伍是新加坡丽音科技旗下的数字音响品牌,为全世界的使用者呈献质量最佳、最动听的声音盛宴。让热爱音乐的人们都能享受最独特的听觉体验,为音乐插上梦想的翅膀 。
我们将dreamwave理解为梦想的波动,梦想是对美好事物的向往与追求,它是激情、是向上、是创造、是对生活的态度。 Dreamwave蓝牙音箱倍受青睐,是发烧友们的品质之选。

实现方法:
1、定位策略;2、超级形象;3、营销推广;

项目背景:

2012年,蓝牙音箱市场迎来井喷式的爆发

随着手持设备(手机、平板电脑)的爆发式增长,蓝牙音箱一下子受到极高的关注度。蓝牙音箱的趋势,将彻底改变我们的享受音乐,享受生活的方式,将会是全新、时尚的音频体验。 它革新了传统音箱的体验方式,更加贴近了我们的生活,解决了很多应用的需求。
而蓝牙音箱市场目前还是在培育期,未来还有发展期、成熟期。保守估计,其中发达国家增速为8%,发展中国家增速为12%。作为专业音响制造商,具备了技术、制造等基础。如何以“品牌化”之路发展这个市场、达成什么样的目标,是本次策划需要解决的问题。

前期研究:

通过专业化的比较找机会

为此,我们罗列了主流的传统品牌和新生品牌,深入企业研究技术、磨合共识。通过1个多月时间,把自己沉浸入音箱这个行业,把握行业态势和企业状况,我们如此做:
1、列举“全部”音响品牌和企业,以关键数据比较各品牌的和产品的经营逻辑,比较他们的形象要素、价位、成本等经营要点;
2、研究电子行业品牌的文化和企业发展,建立学习的对象、对标产品及品牌;
3、调查消费人群的消费力及动机,以及屏障;
4、市场通路和细分市场的数据预估,和解决方法。

定位策略:

细分市场的细分人群

1、点的突破,全力实现高度,把产品和形象做到极致;材料、技术、配件均采用前沿的高配的,好产品才能打市场;
2、新加坡的国际化程度,足够作为重点市场的建设;品牌形象、物料对标国际化“一线”品牌,后来者居上。
3、发烧友、专业玩家,才能更关注产品本身,回到本质。

超级形象:

记住这个D,设计一个稀缺资源

何为顶级品牌,那是因为其把握了别人呢无力把握的资源。我们打造一个超级符号“D”,形成品牌的高颜值,其气质和视觉心理价值可以实现竞争力。
而巧妙取名“dream”以梦想文化使品牌底蕴深厚,吻合消费人群的心灵寄托,并朗朗上口、高效传播。

营销推广:

带着梦想,出发......

Dreamwave户外音响,是推广的“风口”,感召粉丝们:走出去、动起来,打造属于我们的酷炫的消费场景。这是文化的传扬和文化的传播,这是我们的玩法和使命实现的路径。让更多人爱上户外和音乐。
已落地活动、市场地推和网络推广等多渠道实现,合作各新资源平台和伙伴,借力使力形成Dreamwave蓝牙音响的营销生态。

The reality is that on this side, Dream is the other side, the middle of the river rapids, Ishikawa action is set up on a bridge.——Krylov
现实是此岸,梦想是彼岸,中间隔着湍急的河流,行动是到达彼岸的翅膀!——克雷洛夫

超级符号,给予了Dreamwave系列产品不凡的气质。简洁识别的“D”以其独特性、价值感,给发烧友无尽遐想,和美好感。

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